L’iPhone est le produit phare de la firme de Cupertino depuis maintenant plusieurs années. Mais depuis le début de la guerre entre les États-Unis et Pékin, son poids sur le chiffre d’affaires de l’entreprise a baissé. Comme Apple a dû rendre des comptes à la Bourse, l’entreprise s’est tournée vers le succès de ses accessoires et se transforme en une société de services. La firme à la pomme créée par Steve Jobs a trouvé cette stratégie pour rassurer Wall Street.

La fin d’une ère pour Apple

Depuis une dizaine d’années maintenant, la vente de l’iPhone représente les trois quarts du chiffre d’affaires d’Apple. Mais depuis le commencement de la divergence commerciale entre le gouvernement Trump et le Pays du Milieu, ce n’est plus le cas. D’ailleurs, la firme avait déjà anticipé cette situation et a mis en garde ses actionnaires.

Une anticipation prévue

Le constructeur a prévu cette baisse du chiffre d’affaires après le mauvais résultat dont il a été victime en décembre dernier. Le PDG Tim Cook a annoncé plusieurs facteurs qui ont provoqué cette diminution. Il a notamment parlé de la difficulté de reconquérir le marché chinois en raison du conflit qui existe entre la Chine et les États-Unis. Les Apple Store en Chine se font plus rares qu’à l’accoutumée.

Il y a aussi l’augmentation du dollar qui a fait automatiquement grimper les prix de ses produits. Mais ce n’est pas tout, la dernière génération d’iPhone n’a pas complètement convaincu les utilisateurs. En effet, l’iPhone XR s’est moins bien vendu par rapport à la prévision de l’entreprise, selon les sites spécialisés en iPhone comme la boutique Pixypia.

Une situation inquiétante selon les prévisions

Avec la guerre commerciale et technologique, et la baisse de vente de l’iPhone, tout le monde s’attend à ce que la valeur à la bourse d’Apple baisse également. Cependant, les actionnaires ont été prévenus dès le départ de la situation. Le plus gros marché de l’iPhone demande moins de téléphones que prévu. Les résultats autour des derniers trimestres ont confirmé ce phénomène.

Mais contrairement à ce à quoi tout le monde s’attend, Apple a trouvé une autre alternative en se tournant vers ses accessoires et ses services pour se soustraire de sa dépendance d’avec l’iPhone. Bien évidemment, on s’attend à ce que ce recul ait une conséquence directe sur la valeur en bourse de la start-up.

Un rebondissement inattendu

Suite à tous ce remue-ménage, les investisseurs s’attendent à une chute de la firme de Cupertino. En effet, au cours des derniers trimestres, Apple a perdu 27 % du cours de la Bourse. Et, côté vente, personne n’espère une bonne nouvelle.

La conquête d’un nouveau marché

Selon le PDG, Apple est en train de changer de trajectoire et le train est de nouveau en marche. En effet, il n’y a que l’iPhone qui subit un recul de ses ventes, mais les autres produits se portent parfaitement bien. La dernière publication du dernier résultat de l’exercice fiscal d’Apple a montré un montant supérieur par rapport à l’estimation des analystes.

Ce résultat s’explique par le fait qu’Apple a trouvé d’autres relais de croissance en se tournant vers les services comme Apple Music, les assurances téléphones, les publicités et les contenus de l’App Store. Depuis un an, le chiffre d’affaires provenant de ces services a augmenté de 12,6 %.

Des prévisions optimistes

Suite à ces résultats, Apple a repris du poil de la bête et commence à espérer des prévisions moins catastrophiques depuis le conflit entre les deux pays les plus puissants du monde. Même si la vente d’iPhone continue à décliner, les dirigeants sont confiants sur la capacité des nouveaux services qu’ils proposent.

Le service de streaming Apple TV et les prochains services de jeux vidéo Apple Arcade promettent beaucoup non seulement à l’entreprise, mais également aux investisseurs. D’ailleurs, le patron d’Apple a promis d’autres projets encore dans les cartons, mais qu’il n’a pas encore voulu révéler. En tout cas, Wall Street est rassuré, car depuis le titre d’Apple a regagné 4 % de valeur.

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